CANTIKA.COM, Jakarta - Brand Manager Neo Coffee Vania Harista mengungkapkan, generasi muda saat ini membutuhkan ruang untuk mengeksplorasi diri. Ia dan tim Neo Coffee ingin mendukung generasi muda berani mengeksplorasi diri, serta mewujudkan impiannya lewat cara yang unik dan otentik melalui kampanye #JalaninCaraGue. "Dengan adanya program Virtual Neo Fest 2022 serta wajah baru dan rasa yang semakin berkualitas dari produk Neo Coffee, kami berharap geNEOration (penikmat Neo Coffee) di manapun berada dapat terinspirasi untuk semakin berani mengekspresikan kreativitas mereka," ujarnya dalam konferensi pers pada 29 Mei 2022.
Produk kopi bubuk instan dalam kemasan keluaran Wings Food, meluncurkan kampanye baru bertajuk #JalaninCaraGue, sebagai lanjutan dari kampanye #IniCaraGue yang diluncurkan sebelumnya. Spirit dalam kampanye #JalaninCaraGue adalah untuk mendukung generasi muda agar berani mengejar ambisi mereka dan mewujudkannya dengan cara masing-masing.
Berbagai program serta inisiatif yang dihadirkan oleh pemain di industri kopi bubuk instan seperti angin segar bagi generasi muda. Survei lembaga riset Nielsen bertajuk Coffee Market Presentation (2021) pun menunjukkan bahwa value kopi bubuk terus bertumbuh selama satu tahun terakhir, dimana kopi instan 3in1 berkontribusi sebesar 11,7 persen terhadap pertumbuhan tersebut. Sementara itu, survei Kantar, salah satu lembaga riset independen berjudul Exploring Growth Opportunity in Coffee Market (2021) mengatakan bahwa generasi muda yang berusia 30 tahun ke bawah, merupakan konsumen terbesar dari produk kopi instan, karena rasa yang sesuai dan kepraktisan yang dihadirkan.
Sebagai rangkaian dari kampanye #JalaninCaraGue, Neo Coffee menyelenggarakan program Virtual Neo Fest 2022 yang berlangsung selama April hingga Mei 2022. Program ini digarap oleh 35 orang Neo Crew yang terdiri dari siswa dan mahasiswa yang terlibat dalam proses pembuatan konsep hingga eksekusi. Kegiatan yang dihadirkan pun dikemas secara menarik dan relevan bagi generasi muda. Mulai dari Neo Class berupa kelas online untuk mengakomodasi minat generasi muda di bidang musik, kecantikan, konten kreator, memasak, dan e-sport, Neo Challenge di media sosial untuk unjuk bakat dan kreativitas, Neo Live Shopping bersama figur muda yang inspiratif, dan Neo Festival sebagai acara puncak yang terdiri dari penampilan musisi, talkshow interaktif, hingga door prize. Tampak antusiasme dari ribuan partisipan anak muda yang turut menikmati rangkaian kegiatan dari kegiatan Virtual Neo Fest 2022 ini.
Ziva Magnolya, anak muda inspiratif sekaligus penyanyi spesial di kegiatan Neo Celebration mengatakan kepercayaan dan dukungan orang sekitar juga menjadi faktor penting untuk dirinya bisa menjalani caranya mewujudkan mimpi menjadi seorang penyanyi. “Aku bersyukur punya support system yang kasih aku ruang untuk bisa mengekspresikan diri lewat musik," katanya.
Ziva pun bersyukur ada kopi instan yang bisa membantunya meningkatkan fokus dan menjalani produktivitas di tengah jadwal penampilan yang padat.
Vania Harista menambahkan, agar generasi muda semakin percaya diri mengejar passion dan dapat menikmati Neo Coffee dengan cara mereka, Neo Coffee juga hadir dengan kemasan baru yang lebih modern dan penuh semangat. Formulanya juga disempurnakan dengan rasa kopi yang lebih mantap dan creamy. Tidak hanya itu, Neo Coffee juga memberikan promo menarik beli 1 ekstra 1. “Penyegaran Neo Coffee ini bagian dari upaya kami menghadirkan kopi instan berkualitas dengan harga terjangkau yang cocok untuk menemani generasi muda menjalani berbagai aktivitas mereka. Hal ini sejalan dengan filosofi perusahaan kami yaitu ‘the best things in life should be accessible for everyone,” kata Vania.
Baca: Ajak Generasi Muda Berani Speak Up, Cinta Laura: Kalau Takut, Kapan Berkembang?
