CANTIKA.COM, Jakarta - YouTube memperkenalkan cara anyar untuk mengapresiasi kreativitas masyarakat di platformnya pada acara Made on YouTube yang dilakukan secara virtual pada 21 September 2022. YouTube akan memperluas cakupan sistem monetisasi mereka. Pertama adalah Program Partner YouTube (YPP), agar lebih banyak kreator dapat menjadi anggota. Ada pula informasi soal cara baru konten kreator memperoleh penghasilan dari YouTube Shorts. Selain itu diumumkan juga serta sebuah konsep hubungan baru antara industri musik dan kreator yang membuka peluang monetisasi dari iklan untuk YouTube Shorts dan penggunaan musik.
CEO YouTube Susan Wojcicki mengatakan Program Partner YouTube adalah sesuatu yang revolusioner saat timnya luncurkan pada tahun 2007 dan masih revolusioner sampai saat ini. Dalam tiga tahun terakhir, YouTube telah memberikan lebih dari AS 50 miliar dolar penghasilan kepada kreator, artis, dan perusahaan media. Menurut Susan, uang AS 50 miliar dolar itu telah mengubah hidup para kreator di seluruh dunia dan menunjang kemunculan cerita dan bentuk ekspresi diri yang baru. Ia pun yakin perjuangannya belum selesai. "Saat memperkenalkan Program Partner YouTube, kami membuat pertaruhan besar: kami akan sukses hanya jika konten kreator kami sukses. Dan sekarang, kami akan meningkatkan upaya itu. Kami memperkenalkan cara anyar untuk mengapresiasi kreativitas di platform kami dengan memperluas akses Program Partner YouTube,” katanya dalam keterangan pers yang diterima Cantika pada 21 September 2022.
YouTube mengumumkan tiga cara baru mendapatkan uang menjadi konten kreator di platformnya. Tim YouTube mengklaim kira-kira selama ini sudah ada lebih dari 2 juta konten kreator YouTube menghasilkan uang dari platform ini dengan kreativitas mereka. Berikut 3 cara baru dapat uang dari YouTube untuk konten kreator.
1. Memperkenalkan model pembagian keuntungan baru untuk Shorts.
Saat ini, YouTube Shorts tayang lebih dari +30 miliar setiap hari. Dalam sebulan pula, ada lebih dari 1,5 miliar pengguna akun YouTube Shorts yang login. Shorts begitu digandrungi di seluruh dunia. Untuk mengapresiasi kategori kreasi baru ini, mulai awal 2023, YouTube akan beralih dari sistem pendanaan tetap dan lebih mengandalkan model pembagian keuntungan yang unik di YouTube Shorts. Hal ini berlaku baik untuk konten kreator yang sudah menjadi anggota YPP maupun yang baru mendaftar. Karena iklan di Feed Shorts ditayangkan di antara video, pendapatan dari iklan-iklan ini akan ditotal setiap bulan dan digunakan untuk mengapresiasi kreator YouTube Shorts dan membantu menutup biaya lisensi musik. Kreator akan menerima 45 persen dari keseluruhan uang yang dialokasikan untuk mereka, yang kemudian dibagi berdasarkan kontribusi masing-masing dalam jumlah total penayangan YouTube Shorts. Angka pembagian keuntungan ini akan sama, apakah mereka menggunakan musik atau tidak.
2. Memperluas akses YPP
Mulai awal 2023, konten kreator yang berfokus pada YouTube Shorts dapat mendaftar YPP setelah memenuhi syarat minimal 1.000 subscriber dan 10 juta tayangan YouTube Shorts dalam 90 hari. Para partner baru ini akan mendapatkan semua manfaat YPP, termasuk monetisasi iklan di video YouTube Shorts maupun video format panjang YouTube. Hal ini merupakan alternatif dari kriteria yang sudah ada, di mana kreator video panjang dapat mendaftar YPP setelah mengumpulkan minimal 1.000 subscriber dan 4.000 jam waktu tonton. Kreator bisa memilih opsi yang paling pas untuk channel-nya, sementara YouTube tetap dapat menjaga keamanan brand untuk para pengiklan. Untuk mendukung kreator yang masih pemula di platform ini, YouTube juga akan memperkenalkan tingkat YPP baru dengan persyaratan lebih rendah yang menawarkan akses lebih awal ke fitur Fan Funding tertentu, seperti Super Thanks, Super Chat, Super Stickers, dan Langganan Channel.
3. Meluncurkan Kreator Musik
Mengingat rumitnya urusan lisensi musik, sebagian besar video panjang yang berisi musik tidak memberikan penghasilan kepada kreatornya. Untuk membangun jembatan antara industri musik dan kreator, YouTube memperkenalkan Kreator Musik, sebuah solusi baru yang memberi kreator akses mudah ke katalog musik lengkap untuk digunakan dalam video mereka. Tentu saja, solusi ini juga membuat artis dan pemilik hak cipta musik dapat mengakses sumber pendapatan baru dari penggunaan musik mereka di YouTube. Kreator sekarang dapat membeli lisensi musik yang terjangkau, berkualitas tinggi, dan memungkinkan monetisasi optimal—pembagian keuntungannya akan sama dengan jumlah yang biasa mereka terima dari video tanpa musik. Bagi kreator yang tidak ingin membeli lisensi di depan, mereka masih dapat menggunakan lagu tetapi harus berbagi pendapatan dengan artis dan pemilik haknya. Konten Kreator Musik saat ini masih dalam versi beta di Amerika Serikat, dan akan tersedia di lebih banyak negara pada tahun 2023.
Neal Mohan, Chief Product Officer YouTube, mengatakan sebagai terobosan baru dan yang terdepan di industri, Program Partner YouTube sungguh mengubah sistem monetisasi video panjang. Transformasi kali ini adalah dengan membuka peluang bagi kreator video singkat dan memperkenalkan pembagian keuntungan di YouTube Shorts. "Untuk pertama kalinya di platform mana pun dan dalam skala berapa pun, pembagian keuntungan ditawarkan untuk video singkat. Jadi, kini kreator memiliki total 11 cara monetisasi di YouTube. Peluang ini akan tersedia bagi semua anggota YPP — termasuk konten kreator baru yang terutama membuat konten dengan perangkat seluler, yang baru akan bergabung dengan program ini untuk pertama kalinya,” katanya.
Lyor Cohen, Global Head of Music YouTube, menambahkan bahwa Kreator Musik adalah masa depan. Timnya mencoba membangun jembatan antara artis dan konten kreator di YouTube. Hal ini demi mengapresiasi audio yang telah menunjang ekonomi kreator. "Solusi ini menguntungkan semua pihak dari artis, penulis lagu, kreator, hingga penggemar. Dengan Kreator Musik, artis memiliki cara baru untuk menyebarkan musik mereka ke dunia; penggemar dapat menemukan musik yang mereka sukai di channel kreator favorit; sementara kreator dan artis akan memiliki peluang pendapatan baru,” kata Lyor.
Para kreator dan artis ini menggunakan YouTube untuk memimpin gelombang baru ekonomi kreator. Berikut contoh pandangan mereka tentang bagaimana pengumuman hari ini akan memengaruhi ekosistem secara keseluruhan:
Produser/DJ Marshmello mengatakan sebagai artis, Kreator Musik memberi ia dan artis lain peluang untuk memanfaatkan komunitas kreator YouTube yang begitu besar serta menjangkau penggemar baru. "Saya telah mendapatkan audiens global yang luar biasa di YouTube dan Kreator Musik ini sepertinya salah satu bentuk evolusi terbaru platform ini, yang membuatnya sangat penting bagi musik saya dan terutama para penggemar saya,” katanya.
Baca: Lagu Boy With Luv BTS Sudah Ditonton 1,4 Miliar Kali di YouTube
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi dan Inspirasi Perempuan di Telegram Cantika
