CANTIKA.COM, Jakarta - Rumah desain mode dan perhiasan paling terkenal saat ini tidak selalu sukses besar lebih dulu. Sebaliknya, kisah mereka sering kali dimulai dengan cara yang sama sederhananya—di mana seorang pria atau wanita terampil sekadar mengikuti hasrat mereka dan menyempurnakan keahlian mereka. Mungkin salah satu contoh paling signifikan dari hal ini adalah kisah Cartier.
Cartier adalah merek barang luxury Perancis yang mendesain dan memproduksi jam tangan mewah dan perhiasan kelas atas. Dari semua rumah desain mode dan perhiasan ternama di dunia, hanya sedikit yang mencapai level Cartier. Faktanya, Cartier dianggap sebagai salah satu desainer perhiasan paling berpengaruh di dunia saat ini; namun, sebagian besar asal muasal perusahaan ini adalah dalam bidang pembuatan jam tangan, bukan perhiasan.
Sejarah Merek Cartier
Cartier didirikan di Paris pada tahun 1847 ketika pendirinya, Louis-Francois Cartier, mengambil alih bengkel masternya. Meskipun terdapat ketidakpastian dan keresahan yang sangat besar selama Revolusi Perancis, Cartier terus meraih kesuksesan dan pertumbuhan selama dekade berikutnya, dengan membuka butik Cartier pertama pada tahun 1859.
Pada tahun 1874, putra Louis-Francois, Alfred Cartier, mengambil alih bisnis tersebut. Ketajaman bisnis Alfred jauh lebih maju dibandingkan ayahnya, dan ia berambisi untuk mengembangkan bisnis dengan cepat. Alfred berperan penting dalam memperkenalkan Cartier ke rumah-rumah kerajaan Eropa dan sekitarnya, dengan desain Cartier yang sangat populer di kalangan Raja Edward VII.
Louis-François Cartier/Foto: Courtesey of Francesca Cartier Brickell.
Usaha Cartier Dilanjutkan Anak-anaknya
Cartier menikmati kesuksesan besar di akhir tahun 1800-an dan akhirnya membuka ruang pamer di kawasan Rue de La Paix Paris pada tahun 1899. Meskipun Alfred berhasil menjadikan Cartier sebagai pilihan utama para elit Prancis, putranya Louis, Pierre, dan Jacques yang akan membawa merek Cartier menjadi terkenal di seluruh dunia.
Putra-putra Alfred mulai merencanakan kepemimpinan merek Cartier sejak usia muda karena mereka tahu bahwa suatu hari mereka akan mewarisi bisnis keluarga yang dimulai oleh kakek mereka. Ketiga bersaudara ini memiliki cita-cita besar untuk mengubah bisnis dari destinasi lokal menjadi pembangkit tenaga listrik mewah internasional. Saudara-saudara memulai perjalanan mereka dengan membagi peta – Louis mengambil tanggung jawab atas Paris dan seluruh Eropa, Pierre melakukan ekspansi ke Amerika Serikat, dan Jacques menangani Inggris dan koloni-koloni.
Masing-masing dari tiga bersaudara ini akan memberikan kontribusi inovatif yang membantu memajukan merek Cartier. Louis, putra tertua, membangun hubungan saling percaya dengan sejumlah pria boros namun suka berselingkuh di Eropa dan sekitarnya. Orang-orang ini sering menjadi pembeli dan klien setia Cartier, yang pada akhirnya tertarik pada desain indah serta kebijaksanaan yang ditawarkan Cartier.
Pierre, anak tertua kedua, terlahir sebagai penggiat jejaring dengan kemampuan memahami keinginan kaum elit. Setelah menikah dengan seorang sosialita kaya Amerika, Pierre mengarahkan perhatiannya untuk membawa Cartier ke New York. Dua permata tertentu pada akhirnya akan memastikan status utama Cartier di New York—berlian Hope dan kalung mutiara untai ganda yang langka.
Pierre membeli berlian Hope yang terkenal itu dan segera menawarkannya kepada seorang sosialita kaya, di mana terjadilah negosiasi publik yang mendominasi tabloid. Bertahun-tahun kemudian, Pierre menggunakan kalung mutiara bernilai jutaan dolar yang menakjubkan untuk mendapatkan sebidang real estate yang diidam-idamkan di Fifth Avenue, yang kemudian menjadi townhouse Cartier.
Jacques Cartier adalah adik bungsu dan paling tidak tertarik pada perhiasan pada awalnya. Dia awalnya bercita-cita menjadi pendeta Katolik sampai dia bertemu Nelly Harjes, seorang pewaris yang ayahnya bekerja dengan J.P. Morgan. Keluarga Nelly, yang tidak yakin dengan kecocokan Jacques, membujuk pasangan itu untuk berpisah selama satu tahun. Jika pasangan tetap ingin menikah di akhir tahun, pihak keluarga akan mendukungnya.
Untuk mengalihkan perhatiannya dari perpisahan yang berkepanjangan, Jacques membenamkan dirinya dalam pekerjaannya. Bagiannya dalam peta global adalah Inggris dan koloni-koloninya, jadi dia melakukan perjalanan ke India dan menjalin hubungan dengan maharaja pencinta permata dan membenamkan dirinya dalam perhiasan. Perjalanannya membantu menginformasikan ciri khas Cartier, estetika yang dipengaruhi Timur.
Pada akhirnya, melalui serangkaian peluang jaringan yang bermanfaat, keputusan strategis yang cerdas, dan kemitraan perkawinan yang menguntungkan, Cartier bersaudara berhasil mengembangkan merek lokal yang terkenal menjadi kesuksesan internasional yang masih bertahan lebih dari 150 tahun kemudian. Cartier tetap berada di bawah kendali keluarga sejak didirikan pada tahun 1847 hingga tahun 1964. Saat ini Cartier merupakan anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya oleh Swiss Richemont Group, namun tetap berkantor pusat di Paris, Prancis.
Hingga awal tahun 60an, Cartier memiliki cabang terpisah di Paris, London dan New York. Pada tahun 1962, cabang New York dijual, dan pada tahun 1965, cabang Paris juga. Pada tahun 1979, perusahaan ini direorganisasi dan mulai berfungsi sebagai satu perusahaan global. Saat ini terdapat lebih dari 2000 butik Cartier yang dapat ditemukan di New York, San Francisco, Paris, London dan Hong Kong.
Pilihan Editor: Mengulik Jam Tangan Mewah dan Termahal di Dunia, Ada yang Mencapai 500 Miliar
BORSHEIMS | THE FASHIONGTON POST
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi dan Inspirasi Perempuan di Telegram Cantika
