3. Punya ciri khas
Dalam bisnis, termasuk di industri kecantikan. Regina mengatakan jika pihaknya melihat tren pasar. Dalam arti ESQA adalah the first vegan cosmetic in indonesia, mungkin pada waktu itu tahun 2016 belum ada yang bahas, tapi vegan itu sesuatu yang mungkin kalau sekarang semua akan klaim vegan. "Jadi bisa dibilang ESQA ialah first brand yang mengutamakan the first vegan cosmetic in Indonesia dan kita terus melihat bahwa tren itu akan selalu berubah," ucapnya.
4. Beradaptasi dengan teknologi digital
Salah satu strategi lainnya sebagai brand adalah bagaimana kita bisa adaptasi dengan tren, baik dari segi digital teknologi maupun dari segi produk. Jadi kalau aku bilang dulu saya tahu trennya mungkin kulit harus matte banget gitu kesannya, kalau nggak terlihat berminyak gitu, sekarang maunya healthy glow, korean dewy look. Jadi sebagai brand pun kita harus mengikuti tren tapi tetap dengan mengutamakan kualitas. Termasuk bagaimana memaksimalkan teknologi digitaal sebagai alat promosi dan kolaborasi dengan berbagai marketplace.
5. Tidak menganggap merek lain sebagai kompetitor
"Kalau saya selalu kami biasa kalau melihat menjamurnya brand lokal itu bukan menjadi suatu hambatan. Jadi aku selalu merasa sebagai praktisi di dunia kecantikan. Semakin banyak semakin happy. Kenapa? Karena artinya dunia itu berkembang. Bayangkan kalau mereka itu diam aja, artinya tidak ada sesuatu," tambah dia,
Lantas, bagaimana caranya ESQA bertahan? "buat aku sebuah brand apa pun itu pada saat dia mau bertahan itu harus bisa mempertahankan branding brand tersebut. Kenapa? Karena kalau orang membeli suatu produk hanya karena tren, contoh lipstick, lipstick itu ia beli produk brand a ataupun brand b dia akan selalu sama," imbuhnya.
Jadi, lanjut Regina, di ESQA selalu berusaha mempertahankan kualitas yang pertama, dan bukan barang yang sering sekali launching produknya. Mengapa? Karena jujur menanti satu produk yang berbeda dan bagus itu butuh waktu. Terpenting ialah bagaimana menciptakan produk yang bisa menjawab kebutuhan konsumen dalam jangka panjang," pungkasnya.
Pilihan Editor: Industri Kecantikan Terus Bertumbuh, Tren Produk Lebih Sehat dan Aman
AN NISA RISTIANTI
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi dan Inspirasi Perempuan di Telegram Cantika
Halaman
