CANTIKA.COM, Jakarta - New York benar-benar merupakan "hutan beton" tempat impian menjadi kenyataan. Di sinilah para seniman dilahirkan dan merek-merek mewah didirikan. Di antara merek atau brand paling terkenal yang lahir di Manhattan adalah Coach New York, atau dikenal sebagai Coach atau Original American House of Leather. Seperti apa sejarah brand Coach yang koleksinya tak lekang oleh waktu dan digemari dari generasi ke generasi? Yuk, kita telusuri bersama
Awal Mula Brand Coach
Coach didirikan oleh enam perajin di sebuah apartemen loteng di New York pada tahun 1941. Pada awalnya, mereka membuat dompet dan pouch dari kulit. Meskipun menguntungkan, merek ini berkembang dengan relatif lambat. Setelah beberapa tahun menjalankan bisnis, Lillian dan Miles Cahn — dua pakar di industri barang kulit — bergabung dengan perusahaan dan mempelopori operasi tersebut hingga mencapai kesuksesan seperti sekarang.
Miles bertanggung jawab untuk menyempurnakan produknya, mengolah kulit serupa dengan cara pemrosesan kulit sarung tangan baseball, sehingga membuatnya lebih lembut dan tahan lama. Lillian, sebaliknya, merancang tas wanita pertama dari merek tersebut.
Pasangan ini membeli Coach pada tahun 1961. Sejak saat itu, label mewah tersebut berkembang menjadi merek yang Anda kenal dan cintai saat ini dengan sedikit bantuan dari beberapa bintang rock yang terlibat dalam prosesnya.
Bonnie Cashin, Desainer Kreatif Pertama Coach
Pada tahun 1962, Miles mempekerjakan Bonnie Cashin — yang pernah disebut sebagai perintis desainer pakaian siap pakai yang membantu menciptakan, dan memperkuat, kategori pakaian olahraga Amerika — untuk mengelola akun aksesori wanita di bawah perusahaan aksesori pria mereka, Gail Leather.
Cashin mengambil alih peran Miles dan merancang beberapa ciri khas Coach, termasuk perangkat keras turn-key kuningan yang terkenal dari label tersebut, tas model bucket, dan tas jinjing beritsleting yang cukup luas untuk memuat tas tangan kedua yang lebih kecil di dalamnya. Dia meninggalkan merek tersebut pada tahun 1974.
“[Cashin] adalah desainer yang memulai gerakan membawa dua tas ke tempat kerja,” kata Jeannine Scimeme, asisten profesor Desain Aksesori di Fashion Institute of Technology (FIT) kepada Fashionista pada tahun 2019.
“Ini jelas untuk orang sibuk , wanita pekerja. Jika dia membawa dua tas, wanita itu bekerja di luar rumah. Dan [Cashin] percaya bahwa wanita memiliki begitu banyak peran, satu tas saja tidak cukup."
Pentingnya Richard Rose dan Lewis Frankford
Richard Rose bergabung dengan keluarga Coach pada tahun 1965 dan menjabat sebagai Wakil Presiden Eksekutif. Rose bertanggung jawab untuk memberikan Coach penempatan yang dibutuhkan di mal, sehingga memberikan tingkat eksposur dan status baru pada merek tersebut. Dia juga dianggap sebagai mentor Lewis Frankford.
Lewis Frankford bergabung dengan Coach pada tahun 1979 sebagai Wakil Presiden Pengembangan Bisnis. Di bawah arahannya, toko Coach pertama dibuka di Madison Avenue pada tahun 1985, dan di tahun yang sama ketika Miles dan Lilian Cahn menjual merek tersebut ke perusahaan barang konsumsi Amerika, Sara Lee.
Coach Sempat Dimiliki oleh Sara Lee
Mungkin mengejutkan bahwa, dari semua perusahaan, keluarga Cahn menjual rumah mode mereka kepada Sara Lee. Namun ternyata, pepatah lama “berlawanan menarik” ada benarnya di sini. Di bawah manajemen baru, dan dengan visi Frankford bagi perusahaan, penjualan Coach berkembang pesat.
Pada tahun 1996, Frankford menjadi ketua dan CEO Coach jugamengangkat desainer Reed Krakoff sebagai presiden dan direktur kreatif eksekutif. Bersama-sama, para pria menyempurnakan merchandise Coach agar fungsional dan bergaya.
Pergeseran ini melambungkan merek tersebut menuju ketenaran dan kekayaan — citra Krakoff mendorong penjualan merek tersebut dari USD500 juta menjadi USD5 miliar.
Pada tahun 2001, Sara Lee memutuskan hubungan dengan Coach sehingga bisa menjadi entitas tersendiri.
Tas Coach Paling Populer
Gaya pertama yang terlintas di benak kita saat memikirkan Coach adalah pelana. Ini diperkenalkan ke pasar pada tahun 1971 dan mengalami lonjakan popularitas pada tahun 1980-an, kemudian di awal tahun. Meskipun gayanya tidak selalu trendi, namun tetap menjadi merek terlaris.
Tote bag juga populer di kalangan pelanggan Coach. Ini pertama kali dirancang pada tahun 1960-an oleh Lillian Cahn, yang menurut suaminya, terinspirasi oleh tas belanja.
"Ketika keluarganya datang dari Hongaria, itu terjadi pada masa Depresi," jelas Cahn dalam sebuah wawancara dengan NPR. “Mereka kesulitan dan ibunya membuat mi di rumah, dan anak-anak mengisi tas belanjaan dan mengantarkan mi ini. Hal itu menginspirasi dia (Lilian Cahn) mengapa tidak kita membuat tas belanja selain dari kulit?" ucapnya.
Coach Tabby (baik yang asli maupun yang empuk) adalah gaya yang relatif baru dari merek tersebut, namun tetap menjadi hit. Bentuknya yang kece bisa digunakan di momen kasual atau formal, dikenakan sebagai tas bahu, tas selempang, atau aksesori dengan pegangan atas. Muncul dalam berbagai ukuran dan gaya, dan Pillow Tabby bahkan hadir dalam berbagai pilihan warna pastel yang membuatnya terasa lebih modern.
Tas Coach Paling Laris
Coach terkenal sebagai merek mewah dengan harga terjangkau, yang mengkhususkan diri pada barang-barang kulit. Label tersebut juga menjual pakaian siap pakai, seperti pakaian luar, gaun, dan sepatu, namun produk terlaris mereka sejauh ini adalah tas. Lebih khusus lagi, dua seri terlaris adalah Willow Saddle Bag dan Soft Tabby Hobo Bag.
Saat ini, Coach adalah label global yang tetap diminati berbagai generasi, namun kita tidak akan pernah melupakan awal mula mereka yang sederhana pada tahun 1941. Sangat menyenangkan untuk mempelajari sejarah dari mana setiap detail kecil berasal, seperti desain C ganda atau turn-lock. Saat nanti melihat tas Coach Anda, Anda akan lebih menghargainya, dan bahkan dapat berbagi beberapa fakta menarik dengan teman-teman saat mereka membeli tasnya.
Pilihan Editor: Sejarah Bottega Veneta, Rumah Mode Mewah Asal Italia yang Berdiri Tahun 1966
INSTYLE | LOVE TO KNOW
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi dan Inspirasi Perempuan di Telegram Cantika
