CANTIKA.COM, Jakarta - Film dan TV telah lama meramalkan seperti apa masa depan mode dan tren kecantikan. Ambil contoh film Clueless tahun 1995, di mana, dalam adegan lemari yang sekarang menjadi kanon, Cher (Alicia Silverstone) menggunakan komputernya (PC desktop raksasa, tentu saja) untuk memindai lemari pakaiannya dengan cepat, menggeser hingga ia menemukan pakaian yang ideal.
Maju cepat ke tahun 2024, dan aplikasi lemari pakaian virtual hanya dapat diunduh dari komputer yang selalu menempel di telapak tangan kita. Perawatan laser berkualitas kini dapat digenggam dan aman untuk digunakan dalam kenyamanan kamar mandi kita sendiri. Perawatan kulit yang dipersonalisasi ada di ujung jari kita.
Lucu membayangkan betapa berbedanya perubahan industri kosmetik yang menggunakan AI untuk membantu pelanggan menemukan alas bedak yang paling cocok untuk mereka.
Berkat pengaruh media sosial, audiens yang semakin mendunia, dan popularitas "gerakan kesehatan" yang terus berlanjut, keinginan untuk kemajuan kecantikan terus tumbuh. Inisiatif keberagaman yang telah lama ditunggu-tunggu mengubah cara kita berinteraksi dengan kecantikan dan siapa yang dapat mengaksesnya. Fokus yang semakin besar pada umur panjang yang dipadukan dengan pencapaian ilmiah telah menempatkan perawatan kulit dan kemampuan untuk melawan tanda-tanda penuaan.
Ilustrasi wajah wanita yang mulus bersih dan segar. shutterstock.com
Jadi seperti apa industri kecantikan 30 tahun mendatang?
1. Kehadiran AI di Mana-mana
Hanya satu dekade lalu, gagasan AI atau Artificial Intelligence masih tampak seperti mimpi masa depan, tetapi masa depan sudah ada sekarang. Guive Balooch, Direktur Pelaksana Global Augmented Beauty and Open Innovation di L'Oreal Groupe, mengatakan bahwa AI akan terus mendorong inovasi melalui pengembangan, desain, dan manufaktur produk. "Ilmuwan biologi komputasional menggunakan AI untuk memandu mereka dalam menemukan molekul baru," kata Balooch.
AI mempercepat penemuan dengan lebih sedikit kebutuhan untuk uji coba. "Kami memiliki rentang inovasi yang sangat sempit, tetapi permintaan konsumen sangat besar," tambah Balooch. Sienna Piccioni, kepala bidang kecantikan di WGSN, mengatakan AI akan membatasi sumber daya yang digunakan dalam produksi dan menunjuk perusahaan bioteknologi seperti Nuritas yang berbasis di Irlandia, yang menciptakan peptida identik alam pertama yang ditemukan AI.
“Hal ini juga akan mengurangi ketergantungan kita pada penggunaan bahan-bahan alami, yang kini tidak lagi berkelanjutan,” kata Piccioni.
AI juga mendorong efisiensi dalam penelitian dan pengembangan. “Wawasan berbasis data dari AI akan memungkinkan merek untuk mengidentifikasi preferensi kecantikan yang muncul, sehingga memungkinkan mereka untuk mengoptimalkan keputusan R&D mereka,” kata Lauren Goodsitt, direktur kecantikan dan perawatan pribadi global untuk Mintel.
Pada waktunya, hiperpersonalisasi akan menjadi batu loncatan yang besar bagi AI, khususnya karena permintaan dalam kategori tersebut telah meningkat; menurut data Mintel, 62 persen konsumen AS tertarik pada produk kecantikan yang dipersonalisasi. Haut.AI adalah yang pertama yang memungkinkan pengguna untuk melihat bagaimana kulit mereka akan menua seiring waktu dengan produk-produk tertentu menggunakan SkinGPT.
L’Oreal telah menandatangani kemitraan dengan BreezoMeter, yang telah menggunakan AI untuk mengukur polusi, serbuk sari, UV, dan kualitas udara dalam radius sembilan kaki, yang semuanya berdampak pada rutinitas perawatan kulit dan rambut kita. “Kami akan menanamkan teknologi itu, sehingga kami akan dapat memberikan rekomendasi yang disesuaikan dengan lingkungan mereka,” kata Balooch.
2. Virtual Artist
Sistem uji coba virtual, seperti Virtual Artist dari Sephora, merupakan keuntungan bagi pelanggan yang kekurangan waktu dan akan menjadi lebih umum, seperti halnya teknologi pencitraan wajah bertenaga AI (seperti Skin Visualizer dari Shiseido, perangkat yang memindai kulit dan memberikan laporan terperinci) dan pengumpulan metrik data pribadi untuk pengembangan produk (seperti yang sudah digunakan oleh merek Prose, Proven, dan Curology).
Piccioni juga menyebutkan penasihat kesehatan kulit dan mesin rekomendasi Skin Dossier, yang, selain pencitraan wajah hiperspektral yang dipatenkan, juga memperhitungkan geolokasi pengguna, data DNA, gaya hidup, dan tes darah opsional sebelum menyarankan produk.
“AI akan terus digunakan untuk membantu menghilangkan kelelahan dalam mengambil keputusan dan meningkatkan pengalaman pelanggan,” kata Piccioni. Peningkatan itu akan datang melalui asisten kecantikan virtual yang digerakkan oleh AI yang memberikan saran baik secara langsung maupun daring," kata ahli kimia kosmetik Esther Olu.
3. Emotiontech untuk Wewangian
Meskipun wewangian, yang sangat personal dan terkait erat dengan memori, merupakan hal yang paling sulit diretas, perusahaan seperti Givaudan dan NOS Emotion Tech sudah membuat kemajuan: yang pertama dengan Myrissi, alat AI yang, berkat basis data respons konsumen yang besar, menyediakan asosiasi aroma untuk merek wewangian; dan yang terakhir dengan Emotiontech, algoritma yang akan membuat aroma khusus dari isyarat emosional yang diambil dari foto Anda sendiri.
Begitu banyak kegembiraan kecantikan berakar pada sensasi penemuan, tetapi Balooch yakin bahwa gagasan ini dapat hidup berdampingan dengan teknologi. "Sepuluh tahun yang lalu, saya akan mengatakan tujuan besar teknologi adalah kecantikan untuk semua orang, tetapi untuk menjangkau semua orang, Anda perlu menjangkau satu individu," tambahnya.
4. Personalisasi Perawatan Kulit
Kemajuan bioteknologi telah menginformasikan kemajuan perawatan kulit dan menyebabkan munculnya bahan-bahan regeneratif, seperti faktor pertumbuhan dan neuropeptida (juga dikenal sebagai Botox alami); dan inovasi dalam sistem pengiriman, seperti teknologi enkapsulasi, memastikan bahwa bahan aktif tersebut mampu tetap lebih stabil dan menembus lebih dalam ke dalam kulit, kata Olu.
Sementara kita berada dalam tahap awal penelitian seputar mikrobioma kulit (dan produk yang mendukung flora alami kulit kita, dengan demikian mempertahankan penghalang dan mengatasi masalah seperti jerawat dan eksim) dan bahan biomimetik (diyakini sebagai anti-penuaan yang lebih efektif karena meniru fungsi alami kulit), Olu mengatakan bahwa bahan-bahan tersebut akan menjadi area fokus utama di tahun-tahun mendatang.
"Ilmuwan sedang mengeksplorasi lebih banyak bahan yang difermentasi secara biologis, yang berpotensi menawarkan manfaat yang serupa dengan retinol dan AHA tetapi dengan iritasi yang berkurang," kata Olu.
Paul Jarrod Frank, M.D., seorang dokter kulit selebriti yang berbasis di New York, memprediksi gelombang besar penelitian seputar pengobatan regeneratif, eksosom, dan sel punca, yang akan memiliki efek transformatif pada kemampuan kulit untuk menyembuhkan dan memperbarui diri. "Akan ada hari ketika akan ada pengencangan payudara dan pengencangan wajah tanpa bekas luka," kata Dr. Frank.
Penelitian genomik tersebut akan menginformasikan generasi baru solusi perawatan kulit yang dipersonalisasi. "Kami akan mampu mengatasi masalah tertentu dengan presisi yang belum pernah terjadi sebelumnya," kata Olu, seraya menambahkan bahwa kemajuan dalam nanoteknologi akan meningkatkan pengiriman dan kemanjuran bahan aktif. Dan produk perawatan kulit topikal akan memainkan peran pendukung bagi perangkat, yang menurut Dr. Frank akan menjadi lebih canggih lagi.
Jessica Matlin, direktur kecantikan dan rumah di Moda Operandi, tempat perangkat laser Lyma (dengan harga $2.695) menjadi sangat populer, setuju: "Media sosial mendorong teknologi ke lini produk kecantikan konsumen, sehingga mereka siap untuk teknologi baru lebih cepat daripada 5 atau 10 tahun yang lalu," kata Matlin. "Laser tidak tampak aneh di kamar mandi setelah Anda melihatnya belasan kali di Instagram. Siapa tahu apa yang akan kita terima sebagai hal yang normal dalam 10 tahun ke depan?"
Ilustrasi kulit wajah lembap. Foto: Freepik.com/Benzoix
5. Tak Ada Batas Kecantikan dan Kesehatan
Halaman
