CANTIKA.COM, Jakarta - Dari FaceApp hingga filter "Aged" TikTok, jelas bahwa semakin banyak orang terobsesi menggunakan AI untuk melihat diri mereka yang lebih tua. Kini, merek kecantikan mencoba memasukkan sedikit ilmu pengetahuan ke dalam teknologi dan mengubah apa yang dulunya merupakan hal baru menjadi peluang bisnis yang serius.
Pada tanggal 15 Januari, perusahaan AI Haut.AI, yang didukung oleh Ulta Beauty dan merupakan anggota program rintisan Nvidia, mengumumkan bahwa Ulta Beauty, Clarins, Beiersdorf, dan Unilever termasuk di antara pengadopsi pertama platform artificial intelligence generatif untuk bisnis.
Disebut SkinGPT, platform ini menganalisis foto wajah untuk memprediksi penuaan di masa mendatang dan mensimulasikan efek produk dan perawatan kulit. Haut. AI juga meluncurkan platform yang ditujukan untuk konsumen Generative Skin, yang memungkinkan konsumen mengunggah foto mereka untuk saran produk perawatan kulit dan foto yang mensimulasikan hasil di masa mendatang.
Meskipun analisis kulit AI bukanlah hal baru, hal ini telah menarik minat baru karena merek mencari cara untuk memanfaatkan kegilaan AI dan memanfaatkan kemajuan terkini di bidang tersebut. Peluncuran SkinGPT dilakukan setelah CES yang berpusat pada AI pada awal Januari yang menampilkan beberapa peluncuran analisis kulit AI dari berbagai perusahaan termasuk L’Oréal dan Amorepacific.
“Kami beralih dari filter ke pembuatan simulasi fotorealistik,” kata Anastasia Georgievskaya, pendiri dan kepala eksekutif Haut.AI, tentang fitur-fitur baru tersebut.
Menatap Penuaan di Wajah
Teknologi untuk melihat versi diri sendiri yang menua melalui AI pertama kali menarik perhatian pada tahun 2019 ketika aplikasi penyuntingan foto dan video FaceApp menjadi viral dengan filter usia tuanya. Meskipun hal itu memicu kekhawatiran tentang keamanan data konsumen di AS, ketertarikan pengguna untuk melihat diri mereka yang lebih tua tidak dapat disangkal — aplikasi tersebut menerima lebih dari 150 juta unduhan pada saat itu.
Namun Georgievskaya mengatakan bahwa analisis kulit AI saat ini berbeda dari filter media sosial, yang menciptakan "topeng" yang memberikan setiap pengguna "pola kerutan yang sama." Data yang digunakan untuk algoritma AI didasarkan pada foto hasil sebelum dan sesudah yang sebenarnya yang disediakan oleh merek dan organisasi penelitian dari uji klinis, menurut Georgievskaya, yang menambahkan bahwa simulasi dapat dibuat dengan 30 set foto sebelum dan sesudah yang berbeda.
Dia mengatakan platform tersebut mendasarkan analisis AI-nya terhadap kondisi kulit yang terlihat dalam foto dan rekomendasi bahan-bahan produk yang dihasilkan pada penelitian yang ditinjau sejawat, dan mengutip studi-studi tertentu dalam hasilnya.
Clarins menggunakan platform tersebut untuk menganalisis hasil produk pada kondisi kulit tertentu, Beiersdorf sedang mempertimbangkan untuk mengintegrasikan platform baru tersebut ke dalam proses R&D mereka dan Pond's milik Unilever akan menggunakan SkinGPT untuk alat analisis kulit AI yang diluncurkannya di Asia Tenggara. Ulta Beauty, yang berinvestasi di Haut.AI melalui dana VC Prisma Ventures, juga tengah menjajaki potensi teknologi tersebut, kata Michelle Pacynski, wakil presiden inovasi digital di Ulta Beauty.
Kecantikan Bergabung dalam Demam AI
Hanya seminggu sebelumnya, merek kecantikan menggandakan peluncuran AI di CES, di mana CEO Nvidia, Jensen Huang, memberikan pidato utama. Amorepacific meluncurkan alat AI yang menawarkan rekomendasi produk melalui chatbot setelah menganalisis foto untuk warna kulit, fitur wajah, dan proporsi. L'Oréal meluncurkan perangkat BioPrint, yang menggunakan AI untuk mengukur kadar protein di kulit dan memperkirakan seberapa efektif bahan-bahan tertentu seperti retinol.
"Kombinasi AI dengan perangkat keras — objek fisik — akan menjadi peluang nyata bagi kecantikan," prediksi Guive Balooch, kepala global kecantikan tertambah dan inovasi terbuka L'Oréal.
Kunci untuk semua teknologi baru ini adalah membuat pengguna mengadopsinya. Bagi L’Oréal, hal itu berarti pertama-tama menyediakan produk melalui gerai kecantikan.
Sementara itu, Haut.AI berharap dapat memanfaatkan potensi viralitas teknologinya serta pemasaran melalui influencer untuk menyebarkan informasi tentang platformnya. Namun, agar analisis kulit AI benar-benar berhasil di kalangan konsumen, perusahaan harus meyakinkan mereka bahwa datanya akurat.
Pilihan Editor: Adele Bakal Rilis Merek Kecantikan, Namanya The Shellbourne Collective
BUSSINESS OF FASHION
Halo Sahabat Cantika, Yuk Update Informasi dan Inspirasi Perempuan di Telegram Cantika
